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给这本书做了一份介绍PPT，销量冲到第一名！
前段时间，DISC联合创始人李海峰老师，出版了新书《领导力：领导者性格与知人善任》。
作为长期合作伙伴，我们团队再次承担了海峰老师本次新书推广的宣传物料设计。
本次海峰老师的成品需求，不仅仅是一份PPT，还要转制成视频，用于京东、当当图书详情页展示，以及微信公众号、视频号等传播使用。
本次的设计需求，核心有3条：
设计目的、应用场景发生变化，会对整个设计思路与呈现手法有着巨大的影响。
本期《幕后》，将分别跟大家介绍，我们是如何满足客户的3个需求，以及跟大家分享隐藏在设计背后的手法与套路。
在设计图书介绍页的封面时，常规思路是要将书名放大，让消费者能够一眼识别。
但在本次设计中，客户的需求上，主要强调不是书名，也不是作者，而是出版集团。
因为这本新书出版社为中央党校出版集团，属于政府机关下辖的出版集团，在新书推广阶段，是一个非常重要的信任背书，也是产品非常重要的亮点。
所以在设计封面时，我们参考了中央党校出版社官网的设计。
整体设计风格偏素雅，用了中央党校的大楼作为背景，体现历史沉淀感与权威感。
文案设计处理上，强调了出版社，缩小了书名与作者的权重。
在我们拿到的整个图书详情页的内容中，金句展示占了非常大的比重。
但是经过我们团队讨论之后，最终我们选择Pass掉。
因为这份设计最终应用场景是用在京东、当当等电商平台的小缩略图视频展示，还有微信公众号、视频号展示，这些媒介本身展示窗口就不大，而且大部分潜在消费者在浏览时，主要以手机端为主。
这一页如此庞大的信息量，在短短的两三秒之内，根本看不完，甚至现在的设计最终展示时，连文字都难以看清楚。
于是，我们从呈现的角度给海峰老师提了我们的建议与想法，对内容进行提炼和删减。
内容上，选择了精简有力的核心金句，更加一目了然，让消费者印象更加深刻。
设计上，为了避免落入俗套，选择用跟书籍契合的「信件」来做金句展示的载体。
那就要考虑，如何让金句页切换的时候，更加流畅顺滑，体现整体性，而不产生割裂感？
所以我们将页与页之间加上推进动画，并让整个背景图连贯衔接，最终展示时就会更加流畅顺滑：
本次新书推广，还有一个非常大的卖点就是：赠品，一共有4重惊喜福利。
最初的设计时，我们曾想将赠送的福利全部到了一页PPT，按照四宫格的形式来展示。
单纯仅靠一张静态图片展示，很难直观让消费者感受到福利很多，超值的感觉。
消费者只能看着这些图片和文字描述，凭空想象福利的画面，很难激发消费的欲望。
如果你留意过李佳琦或薇娅等主播的直播，你会发现他们在卖一个商品的时候，不仅有直播间专属折扣，还会额外赠送很多福利，但是这些福利并不是一下子全部展示给消费者的，而是一件一件地展示每份赠品原有的价值。
不断地从视觉、听觉刺激消费者，让消费者感觉超值，进而产生购物欲望。
因此，我们决定将画面进行拆分， 并且每个福利尽可能展示具体内容。
最后配合PPT动画效果，营造「多」、「丰富」、「超值」的感觉。
也就是先展示一个福利，然后利用平滑动画，从中间扩散铺开，展示福利中具体的内容。
或者用更加简单粗暴的方法，用平铺的效果，配合动画，营造视觉轰炸效果。
以上，就是我针对客户的需求与目的，跳脱于设计技法本身，跟大家分享的一点经验，让大家能够看到在这份设计中，看到幕后的设计思考与设计演变过程。
图书视频准时交付，按时上线，如果想看整体的效果，可以戳下方的视频：
设计不能只停留在技法层面，一味追求视觉上的美观，更多要考虑设计目标。
如果你的设计从来不考虑应用场景，不考虑设计目的，最终的作品或许确实好看，但却是残缺的，没有商业价值的。
因此，学会洞悉客户的需求与目的，学会用专业的意见引导客户，是每一位设计师必修的功课。
「源于PPT，不止PPT」，如果您认可我们的专业性，同时也有相关的演示需求，欢迎扫码来约。
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