大家好，这里是项目复盘栏目《幕后》。

记录舞台和荧幕背后的故事，

沉淀一线实战的干货。

一百年前，一家名为「林内」的企业成立，始终坚持通过「热能」为社会提供「舒适的生活」为使命。

不久前，林内以崭新的百年形象，对他的客户们提出了一个全新的品牌承诺：

Creating A Healthier Way Of Living

创造更健康的生活方式

在这样背景下，世界燃气巨头林内采用全球直播的模式，开启了一场别开生面的云发布会，这是国际百年企业首次通过直播平台隆重发布「百年纪念产品」。

秋叶团队承担了这场盛大发布会的幻灯片设计制作任务，助力大会取得圆满成功。

本次发布会中，林内向大众阐释了自己的理念与文化，非常重视品牌调性、质感的体现。

那么，如何用PPT展现品牌形象，

借助这次复盘，分享我们的4点思考。

风格品牌化

一份演示幻灯片的风格理应和品牌调性紧密匹配。

百年的内涵、健康的理念、产品的特色等等内容，都需要融入到风格中，为此，我们根据客户的资料，做了抽象化提炼总结。

▍提炼企业风格

配色是决定一份幻灯片风格的重要因素，为体现企业特征，直接使用企业LOGO色成了较常见的方案。

但前期沟通讨论中，客户和我们却一致认为，林内LOGO的红色并非最佳方案。

而在客户官网产品图和百年纪念宣传的物料中，我们找到了线索。

作为一个以水的控制为核心技术的企业，这些物料中颜色基本为黑白灰，并偏向冷色调。

为此我们从最具代表性一张厨卫场景的banner中提取出深浅色。

但这三个颜色都是十分接近纯灰度的深浅色，我们还需要引入至少一个能够与它们搭配的彩色。

这样的彩色在原图中不好寻得，不过可以保持浅色色相不变，采取增加饱和度、降低亮度的方法得到：

这样，浅色做背景，深色和彩色给文字，产品便能够很完美地融入画面中。

▍贴合产品风格

除了企业特征，我们还需要融入产品特质。

本次发布的新品主要为热水器系列，给人以「金属不锈钢」「玻璃」等质感关键词：

而在卫浴场景下，也让人联想到「透明玻璃」「陶瓷」等关键词：

综合这些特点，尝试将填充配色方案的矩形设置三维格式，就可以制造一种带有透明度、厚度、金属光泽的矩形，用来承载文字和图片元素，从而体现出上述关键词特征。

这样，设计的基本风格就确定了。

方案演示化

演示设计除了视觉上的设计，还要根据场地、演讲人、观众等因素，设计规划出演示的节奏和互动。这也是很多新晋PPTer们所忽略的地方。

▍演示节奏设计

例如，在本次项目中，每一个产品介绍的过渡页，均有对应产品视频素材播放。

但在介绍产品前有近20页企业文化内容。

客户在沟通时提出过，页面内动画效果尽可能克制。

在这样的呈现下，发布会PPT后半段动静有秩，但前半段显然有些沉寂。这样的编排甚至可能影响到演讲人自身节奏，进而破坏观众观看体验。

但是内容安排和视频素材本就已经确定好，不可能变更顺序。这该怎么办呢？

我们选择对企业文化部分的过渡页做两点特殊处理：

• 背景图片添加缓慢放大的动画效果

• 使用视频软件为页面添加若隐若现而又缓慢运动的视频光效

既满足了客户动效克制的需求，又让几个过渡页有足够的停留时长和明显区分度。整场发布会的演示节奏趋于统一，页面安排上显得更加合理

除了整体节奏，细节的演示节奏也值得推敲。

比如在经过漫长企业文化演讲后，产品的整体亮相带来了第一次爆点。

但在客户的原稿中，这里仅一页、一图、外加寥寥几个字……

最终我们采用了产品由暗背景中闪光出现的动效方案，并用平滑切换效果，衔接上产品细节介绍页，给产品亮相摆足排面。

▍演示版面规划

当控制好演示节奏后，还应结合演示场景，充分考虑演讲者位置、舞台物品摆放等因素。比如为了能对现场有所感知，我们提前从客户处获得了一张现场效果图：

为了避免演讲人、舞台陈列物等的遮挡，实际设计中页面左下位置，基本不再放置内容。从现场发布效果看，页面排版和人物站位配合得十分到位。

信息可视化

在具体设计过程中，每一页都需要设计师反复考虑一件事：如何让页面视觉化表达更加清晰有效。

好的表达方式，就是一个好的解决方案。

一页页设计的过程，就是在思考对策方案，解决一个个表达难题的过程。

▍抓住企业特点

例如，在关键零部件自制这一页，原稿只有一句话几张图，如何体现出林内的企业特点呢？

相比于其他企业，林内有着自主研发、设计、制造的这一优势。我们从官网的一张配图中得到灵感：从研发到制造，不就是一个从草图到实物的过程吗。

于是我们将热水器产品剖面图线稿化，

来与零件实物进行对比。

为确保零件标注位置无误，

还专门研究了热水器中重要零部件的具体部位。

于是，这样一个表达自主研发设计制造内涵的页面，

就这样诞生了：

▍创新图表应用

又比如，介绍热水器恒温快，温差小的页面，也是简单的图文，如何让观众理解到产品性能的强大呢？

原稿文案直接采用了对比手法：用产品自身的时间、温差数值，对比大它几十倍的国际标准数值。

在此基础上，我们通过矩形长度、圆弧长度将数据可视化，即能让观众感受到产品性能的优越。

这种类型最考验功力的地方就是信息的可视化。

比如这样仅一句文字描述，应当如何视觉化表达？

这里需要有图表化思维，

将温度冷热交替的信息翻译成更直观的图表语言——

用一个折线图去诠释这句话的意思：

设计精细化

我们每一次为客户提供设计服务过程中，都有着很多看不见的细节。与林内的合作也不例外。

▍刻画光影关系

产品置入画面场景中，往往有光影关系。

但如果直接使用「映像」功能添加倒影，就会让画面看起来非常「假」：

这种情况下，仍然要借助Photoshop处理图片，

纠正透视角度，甚至额外补充原图里看不到的热水器底盘部分。

这样，画面中的物体才会比较自然。

▍重构应用素材

比如产品静音的介绍页，客户要求使用这样一张图片作为背景。

但是图片比例16：9，在3：1演示画布上无法铺满。

如果强行放大图片，图片原有内容将会大量丢失。

于是我们为图片的左右侧分别「P」上窗帘和墙壁，保证图片展示完整，又能满铺画面

▼

完整的图片场景下，

是不是比起粗暴放大背景图片更有意境？

这样的素材处理细节还有很多，

每一个精益求精的设计师都有强迫症。

客户给的零件图有点旧怎么办？P！

客户指定用全部四张图做背景怎么办？P！

最好的服务，就是让人感受不到自己在被服务。

正是这些看不见的细节，构成了我们质量的基础。合作过程中，我们也更加理解到这个百年企业里看不见的细节。

比如大多数页面偏冷色并带金属与玻璃质感，客户仍建议我们通过使用暖色光、人物等元素，为幻灯片加入人文的气息。所以最终的成品稿件，虽然是冷色调，却饱含着人们在生活场景中的愉悦与满足。

我想，林内也是在这些看不见的细节中，践行着他们「创造更健康的生活方式」的品牌承诺吧。

最后，一页图简单总结一下本次项目的复盘经验：

如果想看这份作品完整长啥样，

请戳下方视频👇👇👇

踩准风格，操盘演示，呈现视觉，把控细节。

如果说「源于PPT，不止PPT」，

是我们团队对于演示理念的概括，

那么上面四点，

就是对秋叶团队执行方式的一种诠释。

如果您也有相关的演示需求，欢迎扫码来约。

看见光的另一面，讲述演示背后的故事，

这里是复盘栏目《幕后》。

我是秋叶演示设计师@澄音，

下次复盘分享，再会~